(495) 234-36-61
На главную страницу блога Почта

Блог «Умные мелочи»

Элизабет Арден: яркий талант и верный расчет

Рубрика: (Истории успеха, Хобби, семья, здоровье) | Автор: moderator | Дата: 18-12-2014

Метки: , , , , , , ,

Гениальная Коко Шанель как-то сказала: «В мире есть только одна мадемуазель — это я, только одна мадам — Елена Рубинштейн, только одна мисс — Элизабет Арден». Именно о легендарной «мисс» мы и расскажем сегодня!

В канун нового, 1879 года в семье канадских фермеров Вильяма и Сьюзен Грэм родилась дочь, которую нарекли Флоренс Найтингейл. Живая девочка, растущая в окружении природы, нежно любила животных и, повзрослев, словно оправдывая свое знаменитое имя, приняла решение заняться медициной — чтобы помогать животным и людям бороться с недугами.

Однако медицинское училище Торонто юная Флоренс так и не окончила: оказалось, состояние больных сильно угнетает девушку. Именно этот неудачный сестринский опыт привел ее к идее создать что-то, поддерживающее человеческое тело в идеальном, здоровом и красивом состоянии.

Отважная Флоренс Грэм, одержимая прекрасной мечтой, отправилась в Нью-Йорк, где жил ее брат. Амбициозная девушка сменила несколько мест работы, пока не взялась вести бухгалтерию в салоне красоты Элеоноры Адайр — месте, с которого и началась история восхождения одной из самых ярких женщин ХХ века.

Очень недурно справляясь со счетами и расчетами, Флоренс попросила мисс Адайр позволить ей изучить методы работы в самом салоне. Девушка внимательно наблюдала за приемами, позволяющими поддерживать женскую красоту, и научилась очень многому, о чем наверняка не раз пожалела ее бывшая хозяйка.

Флоренс покинула салон, чтобы вскоре пригласить дам уже в свой собственный — в 1909 году вместе с компаньонкой, косметологом Элизабет Хаббард, она открывает первый магазин Elizabeth. И в этом самом первом своем детище мисс Грэм сумела раскрыть совершенно невероятный талант маркетолога: выбрав изумительное помещение на третьем этаже высотки на пересечении Пятой авеню с Сорок второй улицей, где располагались самые модные рестораны и магазины Нью-Йорка, она решила сразу поразить публику настоящим дивом — алой дверью, перед которой останавливался каждый. Посетителей новенького магазинчика, не сумевших преодолеть любопытства, встречали две молодых женщины, которые предлагали воспользоваться чудесными кремами, созданными по уникальным рецептам!

«Каким?» — спросите вы. Флоренс была неутомимой выдумщицей, поэтому вскоре все покупательницы знали рассказанную ею историю о загадочной хозяйке магазина — некой Элизабет Арден, собирающей рецепты эликсиров молодости по всему свету. И некоторые из них можно купить прямо тут, в магазине. Заинтригованные женщины приобретали кремы, даже не подозревая, что варились они в подсобке этого же помещения — в обычных кастрюлях! Более того, основой знаменитого крема «8 часов» послужила мазь для заживления трещин на копытах лошадей, которых Флоренс так любила: медицинское образование подсказало, что лечение должно быть натуральным и проверенным.

Успех был настолько оглушителен, что вскоре Флоренс смогла осуществить свою мечту и превратить маленькое дело в настоящий салон, где женщины могли почувствовать себя действительно прекрасными — помимо SPA-процедур они танцевали, занимались йогой и даже фехтованием, поддерживая себя в отличной форме!

Выход Элизабет Хаббард из дела позволил Флоренс не только стать единственной хозяйкой марки, но и самой Элизабет Арден — знаменитым косметологом, подарившим женщинам молодость и здоровье. Именно она научила мир тому, что система ухода за кожей должна быть 3-ступенчатой: очищение, тонизирование и увлажнение. Ей же многие приписывают создание первой водостойкой туши — женщина славилась умением довести горничную до слез, от которых косметика некрасиво растекалась по всему лицу.

А кроме того, расчетливая Флоренс, именуемая мисс Элизабет Арден, совершила грандиозный прорыв в мире рекламы: именно она первой украсила каждую баночку своей продукции именем марки и пустила в кинотеатрах рекламу товаров Elizabeth Arden перед популярными фильмами. И ей, успешной и признанной во всем мире, принадлежит такая смелая и красивая фраза: «Удивительно, чего может достичь женщина, имея хотя бы немного целеустремленности!»

Элизабет Арден умерла в 1966 году. К тому моменту ее косметическая империя оценивалась в 60 млн долларов и состояла из 40 салонов по всему миру. В 1990 году журнал Life включил эту женщину в список «Выдающихся американцев двадцатого столетия».

Яркость и харизматичность людей, добившихся успеха в жизни, безусловно вызывает восторг и уважение. Но достижение успехов в профессиональном плане — это заслуга не только неординарности характера, но и качественного, сильного образования. Формируйте свои знания, посещая семинары в Центре образования «ЭЛКОД».

Выбираю… красоту

Рубрика: (Умные вещи в офисе и дома) | Автор: moderator | Дата: 11-09-2013

Метки: , , , ,

От людей, которые по каким-то неведомым мне причинам не любят продукцию Apple, часто можно услышать, что компания Джобса ничего не изобретала и не производила. И что всё, чем торгует Apple — дизайн.

Довод о производстве пропустим мимо ушей. Мой первый Мак был выпущен в 2001 году в Ирландии на заводе Apple. От прямого производства компания отказалась лишь после того, как спрос на продукцию компании возрос настолько, что удовлетворить его собственными силами стало затруднительно. И Джобс переориентировался на производственные мощности китайских партнёров компании.

Об изобретениях тоже дискутировать не стоит. Трудно найти более инновационную компанию в компьютерной индустрии, нежели Apple. Более того, современные гаджеты — плееры, смартфоны, планшетные компьютеры — в той или иной степени копируют находки инженеров «яблочной» компании.

Остаётся дизайн. И здесь следует признать, что противники Apple абсолютно правы. Главное отличие продукции «яблочной» компании от остальных производителей — выдающийся дизайн. И неважно, о чём идет речь, о компьютерах, гаджетах или программах. Всё, что выходит в свет под маркой Apple, несёт на себе следы смелых дизайнерских экспериментов. Можно даже сказать, что Apple не просто выпускает красивые продукты. Эта компания формирует облик современной компьютерной индустрии. И даже диктует моду.

Но… плохо ли это? Я имею в виду — платить за дизайн? Мне кажется, что это вполне нормально. Покупая какую-либо вещь, мы платим за функциональность. А выбираем — дизайн.

Пришли мы в магазин бытовой техники, к примеру, за утюгом. Что нам нужно? Инструмент для глажки выстиранного белья. То есть самый обычный утюг. Электрический, с регулятором степени нагрева, с отпаривателем, но всё же утюг. И что мы выбираем из десятков выставленных на витрине моделей? Самый красивый, самый изящный, самый удобный, самый лёгкий и, желательно, не слишком дорогой прибор. То есть — уже не только утюг, но ещё и творение дизайнера, которое можно назвать (при удачном, конечно, раскладе) «произведением инженерного искусства».

Тут же возникает вопрос — зачем нам это нужно. Чем нас не устраивает традиционный электрический утюг в его классическом исполнении? Некрасивый? Но нам же не любоваться им? Не выставлять напоказ, хвастаясь его обладанием? Нам нужно выгладить рубашку — и не более того. Почему же мы не покупаем утюги с чугунной подошвой и деревянной рукоятью? С эбонитовой вилкой и со шнуром в матерчатой оплётке? Утюг же? Функциональная и даже незамысловатая вещь. Чего же мы в ней ищем?

Этот пример можно распространить на любой предмет массового потребления. И объяснение здесь не особенно сложное. Мы же и одежду приобретаем сообразно своим представлениям о красоте. Проделай в холщовом мешке несколько дырок — готов практичный сарафанчик. Однако мы по каким-то причинам платим умопомрачительные деньги за модную одежду. И готовы платить даже за дыры — если вспомнить драные джинсы, которые не выходят из моды уже несколько десятилетий.

С техникой происходит то же самое. Нам мало функциональности. Нам нужна ещё и красота.

Совсем недавно персональные компьютеры представляли собой желтоватые металлические коробки — безликие и неинтересные. По-настоящему промышленный дизайн коснулся персональных компьютеров с распространением ноутбуков. Довод «зачем мне красивый системный блог, всё равно он будет стоять под столом» утратил смысл. Ноутбук всегда на столе, всегда под руками и перед нашими глазами. Чтобы работа приносила удовольствие, ноутбук должен выглядеть современно. Он должен быть красивым — как должна быть красивой любая вещь, которой мы обладаем. Кроме того, некрасивая техника плохо работает. Это уже даже не предположение. Это — аксиома.

Вернёмся к тому же утюгу. Электрический шнур в виниловой оплётке не просто практичен и красив. Он ещё и более надёжен, потому что не заламывается и не впитывает влагу. Его материал обладает высокими диэлектрическими свойствами. Он не пропитывается мелкой пылью, благодаря чему надолго сохраняет аккуратный вид.

У винилового шнура множество достоинств. И придуман он — можно не сомневаться — дизайнерами. Ими же придуманы форма лопастей вентилятора, замок дверцы холодильника, многочисленные выключатели, плафоны и так далее. Промышленный дизайнер это, прежде всего, конструктор, а потом уже художник. Одного без другого не бывает (хотя, наоборот, к сожалению, случается и довольно часто).

Персональные компьютеры вошли в нашу жизнь более двух десятилетий назад. Но понадобилось очень много времени, чтобы они обрели красоту бытового прибора. Именно красота отличает бытовую технику от промышленной. То есть дизайнерское решение без всякой натяжки можно отнести к важнейшим техническим решениям, которые и определяют выбор будущего пользователя.

Дизайн — дело живое и крайне непостоянное. Вспомните эволюцию цифрового фотоаппарата. Уж какие только формы он ни принимал за тридцать лет бурного роста. Камеры девяностых годов прошлого века, несмотря на скромные технические характеристики, обладали футуристической внешностью. Они воспринимались,  словно гости из будущего. И невозможно было представить, что с цифровыми фотоаппаратами произойдёт в ближайшие два десятилетия.

А с ними произошло вот что. Цифровые фотоаппараты  вернулись к проверенным целым столетием классическим формам — как к наиболее эргономичным и красивым. Посмотрите на цифровые зеркальные камеры и на компактные фотоаппараты со сменной оптикой. Те же плёночные зеркалки, дальномерные и шкальные камеры прошлого века. Отличия только в электронной начинке.

Меняется и дизайн ноутбуков, которые давно вышли на первый план, вытеснив с наших столов стереотипные коробки системных блоков настольных компьютеров. Но здесь перемены не носят радикального характера. Вдруг выяснилось, что дизайн портативных компьютеров более консервативен, чем можно было предположить. Уже сложились дизайнерские школы, находки которых в той или иной степени копируют конкурирующие компании. Да, я о Джонатане Айве — о выдающемся дизайнере современности, который и создал облик «яблочной» техники, выпущенной в свет за последние полтора десятилетия.

Продажа плодов дизайнерского труда — вовсе не «грязная спекуляция», как это представляют оппоненты Apple. Если за что-то и стоит платить, то именно за дизайн. Особенно если понимать его шире — включая в это понятие и технические характеристики, и потребительские качества. Это, действительно, хорошее вложение денег, поскольку красивая вещь будет служить дольше, чем некрасивая. Она будет доставлять удовольствие даже после того, как её функциональность будет исчерпана. Старые Маки, которые уже невозможно использовать как компьютеры, по-прежнему красивы. Их не выбрасывают за ненадобностью. Их коллекционируют.

Заглянув в компьютерный магазин в поисках нового ноутбука, смартфона или фотоаппарата, присмотритесь к красивой технике и прислушайтесь к своим желаниям. Не настолько же мы богаты, чтобы тратиться на уродливые инструменты?

Функциональная красота

Рубрика: (Умные вещи в офисе и дома) | Автор: moderator | Дата: 19-04-2013

Метки: , , , ,

Когда-то в детстве мне на глаза попалась книга авиаконструктора Александра Сергеевича Яковлева «Цель жизни». Кажется, именно в этой книге я вычитал фразу, которая запала в душу на долгие годы. Она звучит примерно так — «хорошо летает только красивый самолёт». Последующая жизнь подтвердила эту истину.

Действительно, стоит лишь вспомнить те вещи, которые за всю жизнь оказывались в моём распоряжении. Хорошо работали только те, которые были красиво выполнены.

Никогда не забуду фотоаппарат «Зоркий 4К». Очень красивая камера (хотя и советская копия «Лейки»). Работала — на зависть импортным аналогам. И прослужила бы всю жизнь, если бы ни «несчастный случай», в котором фотоаппарат погиб. Тоже можно сказать о немецкой пишущей машинке «Эрика», которую в определённых кругах не без некоторой доли иронии называли «мечтой диссидента». С политикой эта машинка была связана не больше, чем, скажем, хорошая авторучка. Всё зависит лишь от того, что ты ею напишешь. Эрика была невероятно красива. Первые модели в стиле шестидесятых — с округлыми боками и безупречной по ощущениям клавиатурой. Модели конца шестидесятых годов получили более современный корпус с резкими гранями.

Этих вещей, которые мы считаем любимыми, больше, чем может показаться. Достаточно осмотреться. Какой нож лучший — в нашей «коллекции» кухонных инструментов? Самый красивый — с хорошо отделанными клинком и рукоятью. То же касается и слесарного инструмента или, к примеру,  бумажника. Долго служат и доставляют радость только красивые вещи.

Прямой связи между дизайном и функциональностью того или иного изделия, наверное, не существует. Но косвенная связь есть. Разработка дизайна — процесс затратный. И её оплачивают лишь те компании, у которых хватает денег и настойчивости для выпуска лучшего на рынке продукта. То есть качественный дизайн — свойство продукции добросовестного и успешного производителя.

Но у этого очевидного вроде бы правила есть исключения. Один из примеров — автомобили корейского производителя «SsangYong Motor Company». В моделях этого концерна используются агрегаты автомобилей «Мерседес». У автомобилей «SsangYong» отличные характеристики. Но когда я вижу на дороге джипы, пикапы или лимузины этой марки, в голове возникает неожиданный вопрос. Кто рисовал чертежи этих машин? Кто создатель внешности? Ребенок? Автомобили этой марки выглядят неожиданно и, на мой взгляд, откровенно плохо. Особенно пикапы «Actyon». Вот уж уродцы. Но при этом (по рассказам владельцев) эти автомобили надёжны и вполне практичны.

Если говорить о технике подешевле (но не попроще), то и здесь действует то же правило. Хорошим дизайном отличаются хорошие смартфоны, планшетные компьютеры, ноутбуки. Казалось бы — причём здесь дизайн? Цифровая техника производится из стандартизированных комплектующих — экранов, микросхем, аккумуляторов, печатных плат. Но отличия настолько разительны, что трудно поверить своим глазам.

Передо мной два смартфона. Один — пластиковый корейского производства. Второй — iPhone 4S, продукция компании Apple. Они ровесники. Оба произведены в октябре 2012 года. Но первый уже сильно потёрт, доставил множество проблем и откровенно плохо «держит» связь. Второй — работает, как часы. На его корпусе нет ни царапины. И почти за полтора года ежедневного использования он ни разу не завис и не дал ни одного сбоя.

И здесь отмечу — первый смартфон произведён одной из ведущих мировых компаний. Но он некрасив. Даже новый он оставил впечатление скрипучей пластиковой игрушки. А что касается iPhone, то расписывать особенно нечего — все знают, как выглядит этот смартфон.

Получается, что внешний вид и техническая составляющая цифровой техники взаимосвязаны? По-моему, несомненно — по уже изложенной причине. Джонатана Айва (главного дизайнера компании Apple) может себе позволить далеко не любой производитель первого ряда.

Признаюсь прямо — я люблю технику Apple. Но не отворачиваюсь и от компьютеров других марок. В мире РС мне нравятся ноутбуки производства Hewlett-Packard. И когда ко мне обращаются за советом, я, выяснив, что Мак в данном случае не выбор, советую присмотреться к технике «Эйч-Пи». Действительно, красивые компьютеры с хорошими тачпадами и великолепными клавиатурами. Причем, клавиатуры у ноутбуков Hewlett-Packard (добавлю — не только топовых моделей) настолько хороши, что по некоторым показателям могут дать фору клавиатурам МакБуков. На клавишах ноутбука от Hewlett-Packard после трёх лет активного использования не осталось никакого следа. На одном из моих МакБук Про клавиши залоснились через неделю после приобретения машины. Его и второй ноутбук пришлось оснастить силиконовой накладкой — чтобы сохранить вид клавиш.

Другая известная марка — ноутбуки Sony. В первой половине прошлого десятилетия я больше присматривался именно к компьютерам Sony VAIO. Но сегодня — увы. Меня не устраивает обилие пластика в корпусах этих компьютеров. Плохая проработка дизайна в мелочах. И многое другое.

Я не стану приводить конкретных примеров. Новые модели ноутбуков, смартфонов и планшетных компьютеров выходят достаточно часто. Есть более и менее удачные машины. Есть очень интересные. Так что выбрать подходящий вариант можно из продуктовой линейки любого производителя. Дело не в этом. Проблема — в самих критериях выбора.

Выбираю я, к примеру, новую авторучку. Мне очень нравится конкретная модель — один из самых свежих «Паркеров». Его дизайн я воспринимаю, как идеальный. Но присматриваюсь внимательней и вижу — что-то здесь не так. Перо это или… заменяемый стержень? Что за технология? Пробую расписаться на листе бумаги. Нет, не моё. И вдруг понимаю — с дизайном тоже не всё в порядке. Ручка красива, спору нет. Но не вызывает желания не выпускать её из рук.

Выбирайте новые вещи, прислушиваясь к своим ощущениям. В наши дни характеристики сложной техники, особенно цифровой, сблизились настолько, что сделать выбор в пользу той или другой модели очень непросто. Я в этих случаях принимаюсь оценивать дизайн. Хорошо летает только красивый самолёт. Значит, он должен быть очень красивым — самолет, компьютер или смартфон.

Могут ли быть на этом пути ошибки? Могут. Но не фатальные. Вкус — качество приобретаемое. Это наше интуитивное знание основных критериев красоты. Если новая вещь нравится — к ней стоит присмотреться внимательней. Если нравится безусловно — её и надо выбирать.

Мы совершенно напрасно отодвигаем дизайн ноутбука на второй план. Работая с компьютером, мы всматриваемся в экран его монитора. А пальцы прикасаются к клавиатуре и сенсорной панели. Почему же мы считаем дизайн второстепенным? А о том, что за внешним лоском может скрываться  ничтожная начинка, беспокоиться вряд ли стоит. Иногда некрасивые и даже нелепые с виду вещи оказываются подлинным чудом. Но обратных примеров нет. Ерунда красивой быть не может.

 
По всем вопросам, связанным с работой сайта, обращайтесь по адресу: webmaster@elcode.ru